Alternatives sans combustion Le discours trompeur de Philip Morris sur la réduction des risques

Cette acquisition confirmerait les objectifs de diversification de Philip Morris et est censée donner davantage de poids à son discours basé sur la réduction des risques. Ce rachat est la cinquième acquisition importante de PMI depuis le début de 2021, après ceux de Fertin Pharma, OtiTopic et Vectura, qui ont marqué sa volonté d’implantation dans le secteur des produits médicaux et du « bien-être ». En novembre 2022, PMI avait complètement absorbé la compagnie suédoise dans le cadre d’une opération de 16 milliards de dollars, lui permettant de réduire sa dépendance vis-à-vis des cigarettes.

La 11e session de la Conférence des Parties (COP11) de la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (CCLAT), qui s’est tenue à Genève du 17… Les deux types de recharges sont emballés dans un packaging épuré, blanc, renvoyant au niveau de la symbolique à une dimension scientifique quasi-médicale et soulignant la netteté du produit. On retrouve les arômes « Classic Amber » « Classic blond (tabac) », classic mint, mint touch (mentholé), ruby touch, red touch, mauve touch (fruité)). Les recharges pour la cigarette électronique VEEV se déclinent elles aussi en 7 saveurs, n’indiquant jamais le goût réel sur les emballages. Ce discours scientifique et le champ lexical de l’innovation sont également présents sur le site web de VEEV qui met en avant le fait que la VEEV « chauffe » le liquide (tout comme l’IQOS chauffe le tabac).

Les cigarettes roulées contiennent plus de goudrons, monoxyde de carbone et nicotine. Les risques demeurent certes moins importants que chez le fumeur actif, mais les conséquences pour la santé sont réelles. Ce risque est proportionnel au nombre de cigarettes consommées par jour.

Fumer contre-indique l’allaitement maternel

Vous souhaitez arrêter de fumer et avoir une aide ? Après 5 ans, le risque de cancer du poumon est réduit de moitié. Le risque d’accident cardio vasculaire diminue également et équivaut à celui d’une personne n’ayant jamais fumé. Un tiers des personnes qui arrête de fumer ne prend pas de poids en arrêtant et un tiers en perd en changeant d’habitude de vie (alimentation, sport…). Les personnes qui ne compensent pas le manque de tabac par le grignotage peuvent prendre entre 2 à 3 Kg et ceci se régulera rapidement.

Même si les études sont encore peu nombreuses, les preuves s’accumulent, qui permettent de penser que la cigarette électronique constitue une aide efficace à l’arrêt du tabac. Réduire le nombre de cigarettes, c’est se préparer à l’arrêt en reprenant le contrôle sur sa consommation. Responsable de plus d’un décès sur 10, le tabac est le premier facteur de risque évitable de mortalité dans le monde ! La combustion est plus difficile, ainsi le fumeur rallume plus souvent la cigarette et aspire plus profondément à chaque 1ère bouffée.

En concordance avec certains documents promotionnels sur son site internet Vente en gros IQOS déclinés en plusieurs langues, PMI a affirmé auprès du personnel du Bureau se faisant passer pour des consommateurs, que chaque mini-cigarette (marque HEETS) contenait 0,5 mg de nicotine, ce qui s’avère inexact. En conclusion, bien que l’IQOS fonctionne à des températures inférieures à 350°C, cela n’empêche pas la formation de composants nocifs volatils et semi-volatils de la fumée de tabac, qui ont tendance à avoir des points d’ébullition compris entre 70°C et 300°C. Une autre étude publiée dans la revue Tobacco Control a examiné la validité des affirmations du fabricant selon lesquelles cet appareil ne brûle pas le tabac. C’est notamment le cas du glycidol, dont un rapport indépendant démontre qu’il est 400% plus présent dans l’IQOS que dans les cigarettes classiques, alors que le Centre international de recherche sur le cancer l’a identifié comme étant un cancérigène probable. Les études indépendantes et l’examen des données issues des données de Philip Morris soulignent la présence de certains composants toxiques et potentiellement toxiques dans l’aérosol de l’IQOS à des niveaux supérieurs à ceux trouvés dans la fumée de cigarette. L’agence a formellement rejeté l’affirmation selon laquelle l’utilisation de l’appareil réduirait le risque de maladies liées au tabac, pointant l’absence de preuves sur la nocivité réduite à long terme et sur le plan populationnel.

What are the IQOS HEETS Flavours?

• Si le dispositif IQOS peut exposer les utilisateurs à des niveaux plus faibles de certaines substances toxiques que les cigarettes, il expose également les utilisateurs à des niveaux plus élevés d’autres substances toxiques.
• En outre, ces compagnies étaient accusées d’avoir accru les effets de la nicotine dans les cigarettes tout en niant que la nicotine était addictive.
• Les substituts nicotiniques permettent au bébé de recevoir une dose plus faible de nicotine, et d’être à l’abri des autres substances nicotiniques (goudrons, monoxyde de carbone, métaux lourds…).
• Vous souhaitez arrêter de fumer et avoir une aide ?
• Le tabac est le plus souvent consommé sous la forme de cigarettes manufacturées, mais il existe d’autres produits comme le tabac à rouler, le tabac pour pipe à eau, différents produits du tabac sans fumée, les cigares, les cigarillos, le tabac pour pipe, les bidis et les kreteks.

Il permet d’apporter de la nicotine aux fumeurs dépendants sans les composants nocifs de la fumée du tabac et en évitant la plupart des dommages causés par le tabagisme. Dans ce cas, un traitement de substitution à la nicotine est important pour compenser les cigarettes non fumées et le manque généré. Lorsqu’on fume avec un narguilé ou pipe à eau, on absorbe beaucoup plus de fumée et de produits toxiques qu’avec une cigarette. La stratégie « sans combustion » de PMI semble être une reproduction de l’approche de l’industrie du tabac en matière de tabac sans fumée. Or, IQOS a été lancé dans les pays où les ventes de cigarettes sont en baisse et dans les pays à revenu élevé qui ont mis en place de solides mesures de lutte antitabac, notamment en Europe.

Les produits du tabac chauffé et les cigarettes électroniques sont souvent confondus dans le grand public et dans les médias. Il est ainsi indiqué que le tabac chauffé du fabricant de la marque IQOS a été approuvé par la FDA ou que le produit est plus « sûr » que les cigarettes traditionnelles. En mai 2019, André Calantzopoulos, directeur de Philip Morris International indiquait dans une interview que Philip Morris prévoyait de déployer la vente de cigarettes électroniques à l’échelle internationale en 2020, sous la marque de son produit de tabac chauffé IQOS. Le fabricant présente ses deux alternatives aux cigarettes traditionnelles et les place au même niveau « Contrairement à la cigarette, IQOS et VEEV chauffent avec précision le tabac ou un e-liquide, il n’y a donc pas de combustion ni de fumée ».

En novembre 2013, PMI a annoncé que l’entreprise allait produire sa propre cigarette électronique et en 2016, une cigarette électronique appelée IQOS Mesh a été développée et étroitement associée, sur le plan du marketing, à la marque de tabac chauffé IQOS. IQOS est le produit du tabac chauffé le plus largement disponible, avec de loin la plus grande part du marché du tabac chauffé dans le monde. En 2016, PMI a commencé à commercialiser son nouveau produit de tabac chauffé IQOS sous l’accroche « cela change tout ». En 2021, les « alternatives » au tabac représentaient environ 29 % de ses revenus nets totaux, sur la base des données publiées en mai 2022, les produits dits « sans fumée » de l’entreprise sont désormais disponibles dans plus de 70 pays dans le monde. Bien qu’ils soient souvent présentés comme « nouveaux », les fabricants de tabac mettent sur le marché des produits conçus il y a souvent plusieurs décennies.

1 à 4 cigarettes par jour c’est 3 fois plus de risque de mourir d’un infarctus. Chaque année, à l’approche de la Journée mondiale sans tabac, le Mégothon mobilise des milliers de bénévoles pour ramasser les mégots de cigarette … Cette approche couplée à une approche marketing orientant vers ses produits à plus forte marge bénéficiaire lui permet de maintenir voire de développer ses marchés pour l’avenir. Dans le cas présent, Philip Morris utilise sa cigarette électronique VEEV pour communiquer autour de son dispositif IQOS. Ces associations soigneusement choisies entre la VEEV et l’IQOS indiquent que les produits sont interchangeables et peuvent se consommer de manière simultanée.

En outre, ces compagnies étaient accusées d’avoir accru les effets de la nicotine dans les cigarettes tout en niant que la nicotine était addictive. D’abord, lorsqu’en 1998, six millions de documents secrets, représentant plus de 35 millions de pages, ont été rendus publics, mettant ainsi à jour tout ce que neuf compagnies de tabac savaient sur la dangerosité de leurs produits, quand elles l’ont su et tout ce qu’elles ont fait pour le dissimuler. Sous traitement de substituts nicotiniques, il n’y a pas de monoxyde de carbone lié à la combustion et la nicotine en diffusion lente n’entraîne pas de vasoconstriction contrairement à celle fumée. À 40 ans, même après 20 ans de tabac, on réduit les risques cardio-vasculaires, de maladies respiratoires et de cancer. Ces cigarettes dites légères ne diminuent pas le risque de cancer pulmonaire.

Le discours scientifique a une place prépondérante dans la communication autour du dispositif IQOS sur le site internet, mettant en avant les nombreuses heures de recherches supposées garantir la fiabilité du produit et ses nombreux « avantages » par rapport au tabagisme classique. Sur le site web d’IQOS France, on trouve de nombreux liens vers des déclarations technologiques faites pour les produits IQOS qui expliquent les progrès et la nouveauté du produit. En effet, comme mentionné précédemment, ces dispositifs induisent une pyrolyse, qui est une combustion partielle. Dans les linéaires des buralistes, les recharges de tabac HEETS, auparavant indiquées par « tabac à chauffer » sont placées aux côtés des pods de recharges VEEV entourées d’un carré blanc « alternatives sans combustion ». Un employé du site web suédois de PMI a même affirmé que la quantité de nicotine dans un HEETS était 24 fois inférieure à celle présente dans une cigarette classique. Ce chiffre de 0,5 mg a été la réponse apportée par les commerciaux IQOS de 11 pays européens, en entretenant une confusion entre la quantité de nicotine présente dans chaque mini-cigarette et celle inhalée par le fumeur.

Dès la page d’accueil on retrouve la phrase « IQOS 3 DUO – un meilleur choix que la cigarette », sous entendant que l’IQOS est l’unique alternative au tabagisme, occultant l’arrêt complet. Ces articles contiennent souvent des affirmations imprécises sur la fonction réelle du produit et présentent des images futuristes de la technologie de la lame chauffante. Cet argument marketing est aussi un moyen pour Philip Morris d’améliorer son image auprès de l’opinion et des décideurs publics voire de se présenter comme un acteur engagé en faveur de la santé. Il est certain que ces quantités élevées de nicotine inhalées avec IQOS sont le résultat d’une stratégie visant à induire l’addiction à la nicotine et à la maintenir sur le long terme. Le Bureau a mandaté Unisanté, un centre universitaire de médecine générale et de santé publique en Suisse, pour réaliser les dosages dont les résultats ont été analysés par Force Technology au Danemark. L’entreprise ne cesse de mettre en avant à l’attention des pouvoirs publics et des journalistes ce qu’elle prétend être des « études indépendantes » destinées à démontrer que l’IQOS est plus sain qu’une cigarette classique.

Le tabagisme passif est également un facteur de risque du cancer du poumon. Le fait de fumer irrite les bronches, provoque des bronchites chroniques, entraîne des maladies cardiovasculaires et provoque un stress oxydatif. Le tabac accélère au contraire les battements du cœur et fait monter la pression artérielle. La nicotine stimule dans un premier temps la production d’adrénaline et a un effet “éveillant”. Elle est en revanche responsable du syndrome de manque à l’arrêt du tabac.

Ensuite, grâce à l’adoption en 2003 de la Convention-cadre pour la lutte antitabac (CCLAT) de l’Organisation mondiale de la santé, ratifiée à ce jour par 182 Parties dont l’Union Européenne et tous ses Etats membres, une réponse juridiquement contraignante et globale existe pour la réduction de la demande et de l’offre de produits du tabac. Il n’y a pas de tabac dans une vapoteuse et en utilisation normale le chauffage n’entraine pas de combustion des produits contenus dans le liquide. En vapotant, les risques pour la santé sont 95% moins élevés que lorsque l’on fume et la dépendance à la nicotine s’estompe dans la majorité des cas (Respadd).

La polémique sur les lésions pulmonaires liées au vapotage aux États-Unis et la pandémie de Covid19 ont retardé le lancement du produit qui a finalement été lancé sous l’appellation VEEV en septembre 2020. Ce produit a été lancé pour la première fois au Royaume-Uni en 2016, mais n’a pas été diffusé dans d’autres pays. Progressivement, PMI a introduit IQOS dans de nouveaux marchés et le produit est aujourd’hui présent dans 70 pays.

L’étude décrit la pyrolyse du tabac comme une réaction endothermique qui se produit à des températures comprises entre 200°C et 600°C, au cours de laquelle se forme la majorité des composants volatils et semi-volatils de la fumée de cigarette. Cela contraste avec les cigarettes électroniques qui sont presque entièrement un mélange liquide de propylène glycol et de glycérine auxquelles on ajoute de la nicotine dérivée du tabac (ou même de la nicotine synthétique qui n’a plus aucun rapport avec le tabac), mais pas de feuille de tabac. Sur son site internet, le fabricant indique « IQOS chauffe un mélange de tabac spécialement préparé à une température légèrement inférieure à 350 °C, sans combustion, sans flamme, sans cendres et sans fumée. En 2019, l’entreprise comptait trois marques de cigarettes électroniques dans son portefeuille de produits, dont deux n’étaient vendues qu’au Royaume-Uni et en Irlande, et l’autre uniquement en Espagne et en Israël.

La nicotine n’a pas d’effet nocif aux doses où elle est utilisée. De même, le fait de ne pas inhaler la fumée n’apporte pas plus de sécurité. Le filtre ne diminue pas le risque de cancer. Le tabac possède des milliers de composants (plus de 3000 recensés).

Le fabricant a élaboré tout un récit relatif à la « transformation sans fumée » depuis plus d’une décennie, associé au lancement de son produit phare de tabac chauffé IQOS. Le tabac est le plus souvent consommé sous la forme de cigarettes manufacturées, mais il existe d’autres produits comme le tabac à rouler, le tabac pour pipe à eau, différents produits du tabac sans fumée, les cigares, les cigarillos, le tabac pour pipe, les bidis et les kreteks. Le tabac chauffé ne peut être présenté comme un produit de « réduction de risque » pour la santé, ni comme un moyen de sevrage. L’industrie du tabac utilise les produits du vapotage comme un brise-glace pour la promotion d’autres produits du tabac, notamment le tabac chauffé.